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              徽州天榕莊與詩莉莉聯姻,系IP賦能文旅產業模式創新

              5月5日,詩莉莉集團與徽州天榕莊于黃山潛口古鎮舉行簽約儀式。400余年歷史寶塔為證,徽州綿綿細雨為鑒,簽約圓滿禮成。

              5月5日,詩莉莉集團與徽州天榕莊于黃山潛口古鎮舉行簽約儀式。400余年歷史寶塔為證,徽州綿綿細雨為鑒,簽約圓滿禮成。

              雙方代表簽約

              值得一提的是,本次是由詩莉莉旗下頂奢品牌“漫戈塔”與天榕莊進行簽約,二者聯姻旨在共同打造高端文旅產品,并賦予其“離塔尖最近的修心之境”這一深意。

              “漫戈塔”定位頂奢度假村,是詩莉莉集團金字塔頂端品牌,首店“漫戈塔·桂堂”位于大理,已于近日試營業。

              漫戈塔·桂堂

              活動現場,徽州天榕莊代表徐繁女士介紹了位于黃山潛口古鎮的天榕莊項目整體規劃情況以及未來的發展前景,對于本次與詩莉莉的“聯姻”表達了美好愿景和合作信心,相信雙方的強強聯手必將使“黃山天榕莊”成為徽州又一標桿作品。

              天榕莊代表徐繁女士發言

              詩莉莉創始人許鑫明,則在現場真誠分享了詩莉莉布局黃山的發展歷程與成功經驗,并大膽提出利用詩莉莉爆款研究院全面賦能文旅產業的創新思想,志在形成“IP賦能+酒店管理”的新型模式,為文旅行業輸血、造血。

              詩莉莉創始人許鑫明發言

              因勢而為

              重現一座徽派園林度假村

              天榕莊地處頤養名鎮潛口古鎮,位于潛口發展中軸,自古便是四通八達的通衢之地,加上黃山全面融杭接滬,借勢長三角優質配套,占盡天時地利之好。

              “天榕莊”后花園(項目配套)

              以翼峰塔為地標,10km范圍內有西溪南、棠樾牌坊群、呈坎古村、豐樂湖景區、太平湖景區等數十個國家 5A 級景區、全國重點文物保護單位,可謂是勝景環繞,離塵不離城的精華之地。 

              作為皖南地區的記憶符號,翼峰塔四百多年巋然不動,放眼整個古徽州,具有如此高度的精神意義的場所,僅此一處。所以,漫戈塔·天榕莊即將成為“離塔尖最近的修心之境”。 

              “天榕莊”建設中

              詩莉莉在天榕莊建筑設計上承襲當地文化,探索徽派建筑和現代藝術的美妙平衡。徽派園林是江南園林的重要流派,在造園藝術上擁有極高的水準,天榕莊有幸請到出身于徽派園林藝術世家的園林大師羅老先生,其家族曾參與上海養云安縵園林和木匠打造。大師親臨現場指點,意在重現一座盡得精髓、極盡考究的徽派園林。

              “天榕莊”設計效果

              擇天賦寶地,頂奢品牌標準加持,園林大師執筆,詩莉莉欲將天榕莊打造成集康養旅游、文旅投資、頂級度假酒店等于一體的生態低密世界級文旅產業。

              品牌IP賦能+酒店管理

              詩莉莉“愛美爆款研究院”賦能文旅產業

              詩莉莉成立于2013年,是第一家提出“深度情感化體驗“的酒店品牌,憑借深入人心的“愛與美的共鳴”理念以及過硬的審美和爆款運營能力,成為國內非標住宿的代表品牌。

              除去此番簽約的“天榕莊”項目,詩莉莉已有慰顏府、青梅學社、桂堂等多個爆款度假村項目,在爆款流量引入和用戶運營上有著自己獨特的方法論,作為頂奢產品“漫戈塔”在黃山區域落地的首個項目,詩莉莉的爆款能力將在此進一步驗證。

              那么,詩莉莉愛美爆款研究院賦能天榕莊將主要體現在哪些方面? 

              首先是主題概念“新” ,一直以“愛與美”為品牌靈魂的詩莉莉,在打造每家酒店/度假村時均會結合在地文化及建筑特色,給予產品不同的立意。 其次,爆款場景“新” 。以天榕莊外部環境翼峰公園、翼峰塔,圍繞產品主題,策劃場景及動線:水口園林、燭光晚餐、湯泉、愛的養心室......結合每個季節變化,設計不同的高顏值場景。

              除此之外,服務模式“新”為之加持 。詩莉莉首推管家互動服務,把住客當作互聯網用戶一般進行精心運營。它不僅是一種服務理念,更是一種服務模式和服務方法。客人進店后,前臺便會建一個“360°立體服務群”,管家、湯泉調溫師、攝影師都在群里,stayby服務。當客人詫異于如此周到的服務時,又會意外收到重重驚喜,詩莉莉將這些超預期的細節稱為“尖叫服務”:一張度假村及周邊游玩地圖、全天候免費下午茶、晚間糖水、免費品茗...... 如果說上述服務潤物細無聲,那么這項服務可以定義為終生難忘。詩莉莉率先推出爆款攝影服務,天榕莊將配備駐店攝影師,為客人免費攝影服務及提供拍攝道具。這項服務也是基于對年輕女性消費群體的洞察,她們出游的核心驅動力已經轉變成顏值、打卡、曬美圖。

              慰顏府溫泉爆款攝影服務

              最后,傳播方式“新”。當行業多數酒店還僅停留于攜程、去哪兒等OTA平臺,行業公眾號等渠道傳播時,詩莉莉已將陣地轉移到小紅書。怎樣做好小紅書的宣傳,以及客人的口碑傳播?詩莉莉創始人許廠長親自帶隊,在越南、柬埔寨、泰國等地的超奢華酒店和網紅酒店深度調研,結合國內的網紅爆款店成功案例研究。經過一年的實踐已將成功經驗應用到更多項目。

              青梅學社無邊泳池爆款攝影

              除小紅書之外,KOL、KOC的朋友圈也至關重要。這時,爆款攝影服務的美照順理成章有了用武之地,九張美照曬圈分享,轉化率非常高。從主題概念、到爆款場景、服務模式,再到傳播方式,詩莉莉已經擁有整套爆款度假村創新式運營體系。本次詩莉莉與天榕莊的合作,將依托黃山的世界級旅游資源、數千年的古徽州隱逸文化以及兼具共鳴和美感的內容場景,打造獨具文化體驗的集成IP空間,讓潛口天榕莊成為現代頂尖圈層的修心之地,打造一張徽州文化與旅游的新名片。

               簽約禮成

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